Поспех прадпрыемства на рынку залежыць не столькі ад яго вытворчых і фінансавых магчымасцяў, колькі ад ступені арыентацыі на спажыўца, ад таго, наколькі граматна і дакладна прадпрыемства задавальняе вызначаны плацежаздольны попыт на тавары, работы і паслугі. З дапамогай маркетынгавых даследаванняў можна атрымаць інфармацыю аб аб стане рынка ў галіне, асноўных іграках і тэндэнцыях развіцця, канкурэнтнай сітуацыі ў Беларусі, цэнаўтварэнні і шматлікім іншым.

Мэта аналіза рынка - палегчыць працэс прыняцця адказных кіраўнічых рашэнняў. Маркетынгавыя даследаванні значна памяншаюць нявызначанасць пры прыняцці важных рашэнняў, што дазваляе эфектыўна размяркоўваць эканамічны патэнцыял для дасягнення новых вышынь у бізнесе, выхаду на новыя рынкі.

Маркетынгавыя даследаванні і аналіз рынка – асноўныя накірункі:

  • Даследавання тэндэнцый развіцця рынка, галіновы аналіз, складанне прагнозаў і сцэнарыяў.
  • Аналіз спажывецкіх паводзінаў, пераваг і матываў.
  • Даследаванне ёмістасці і памеру, сегментацыя рынка. Выяўленне найбольш проывабных сегментаў.
  • Распрацоўка маркетынгавай стратэгіі выхаду на рынак.
  • Аналіз канкурэнтаў, якія прадстўлены на рынку / семенце.
  • Даследаванне прадуктовага партфеля і асартыментнай палітыкі.
  • Цэнавыя даследаванні (аналіз цэн канкурэнтаў, вызначэнне рыначных цэн, распрацоўка маркетынгава палітыкі цэнаўтварэння і стымулявання сбыту).
  • Аналіз таваравытворчай сеткі, сістэм дыстрыбуцыі і г.д.

Граматнае выкарыстанне інфармацыі, атрыманай у выніку маркетынгавых даследаванняў і аналізу рынка, можа кардынальным чынам уздзейнічаць на далейшае развіццё прадпрыемства, на прыняцце кіраўніцтвам рашэнняў адносна работы на розных сегментах рынка, об’ёмам вытворчасці і рэалізацыі тавараў, работ і паслуг.